案例詳情
項目名稱: 惠州華貿天地
開發商: 惠州市潤鑫商城發展有限公司
案例類別: 購物中心
服務內容: 招商營運

項目基本信息:

本项目位于惠州江北CBD核心区,总建筑面积71万平方米,汇聚15万平方米購物中心,两座国际水准5A智能化写字楼,六栋超高层豪宅观邸、五星级会所、近万平米的中央公园,塑造惠州的城市名片,打造珠三角与世界同步地标性大都会综合体。


 

項目需要解決的核心問題:

    1)    項目位于惠州的新區,商業氛圍較淡;

    2)    整個項目商業體量過大,惠州的消費力有限;

    3)    由于北京華貿在北京的整體定位是以高端爲主,惠州項目的整體定位也是以高端爲主,定位與市場有出入


     

解決問題的核心操作思路:

    1)    采取高舉高打的態度,通過營銷推廣、包裝等手段,向市場傳遞“要做粵東首家”的概念。

    2)    通過不定期的活動,吸引消費人群,引導消費習慣。

    3)    主力店先行,通过北京华贸的资源,不惜代价引入HUGO BOSS、阿玛尼、BHG、橙天嘉禾影院等,垫定项目的整体定位。


     

項目整體評價:

利用北京華貿天地的品牌優勢,整合全國的優質品牌,引領首次進駐惠州的概念。


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